Ketika sebuah perusahaan melakukan program optimisasi mesin pencari, apakah itu dilakukan sendiri atau outsourcing ke layanan SEO, sebagian besar perhatian (dan memang demikian) difokuskan pada situs web perusahaan. Ini adalah satu aspek kendali – begitu situs web dilepaskan ke alam liar, perusahaan harus mencari tahu bagaimana tarif situsnya. atau tidak.
Terlepas dari perubahan yang dibuat pada situs web perusahaan, asumsi sering kali adalah bahwa perusahaan dan, jika menggunakannya, layanan SEO-nya, tidak memiliki kendali atas apa yang dihasilkan mesin pencari. Namun, ini bukan masalahnya. Seringkali, Anda atau layanan SEO Anda dapat memiliki efek langsung pada hasil mesin pencari dengan melacak pesaing Anda dan melaporkannya ke mesin pencari utama yang menggunakan teknik SEO. (Harap dicatat bahwa sementara saya percaya bahwa kata “etis” terlalu sering dilemparkan, “SEO etis” telah menjadi frasa standar untuk menggambarkan teknik topi putih, dan begitu juga frasa yang saya gunakan di seluruh artikel jasa backlink pbn.
Pesaing Utama
Untuk memulainya, mari kita mendefinisikan pesaing. Hampir setiap perusahaan memiliki setidaknya beberapa perusahaan lain yang menganggapnya sebagai pesaing utama – perusahaan yang menjual produk dan layanan yang sama, yang memiliki ukuran yang sama, dan sebagainya. Penting bahwa para pesaing ini, apakah mereka kekurangan teknik SEO etis atau tidak, dimonitor secara teratur. Jika mereka tidak memiliki layanan SEO sendiri, atau jika mereka belum mulai melakukan SEO di rumah sama sekali, Anda akan memiliki ketenangan pikiran untuk menggunakan saluran Anda itu. Jika pesaing Anda memulai kampanye SEO, dengan atau tanpa layanan SEO luar, Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang taktik penjualan dan pemasaran mereka dengan mengevaluasi frasa unik. Dan Anda juga dapat menyelidiki apakah mereka menggunakan praktik SEO etis dalam kampanye mereka.
Pesaing Daring Anda
Penting untuk diingat bahwa kemungkinan besar pencari hanya akan memutuskan antara Anda dan pesaing utama. Mereka akan mempertimbangkan perusahaan apa pun yang sesuai dengan kebutuhan khusus mereka dan yang muncul untuk istilah pencarian mereka. Inilah sebabnya mengapa pesaing untuk kriteria Anda harus online untuk memperluas untuk mencakup perusahaan mana pun yang menawarkan produk atau layanan seperti milik Anda. Jika staf internal atau layanan SEO Anda bukan satu-satunya yang terus memantau mesin pencari Anda, Anda juga dapat menemukan perusahaan yang mencari Anda dalam hasil pencarian. besok
Pelanggaran
Ini membawa kita ke masalah utama SEO etis. Optimisasi mesin pencari masih merupakan konsep yang sangat baru bagi sebagian besar perusahaan. Bahkan perusahaan yang paling dihormati dapat membuat kesalahan di arena ini, baik dengan mencari layanan SEO yang salah, atau dengan mencoba menghindari menyewa layanan SEO sama sekali dengan orang-orang yang bermaksud baik tetapi tidak memenuhi syarat di rumah. Sebagai contoh, situs Jerman BMW baru-baru ini dihapus dari sementara menggunakan Indeks Google untuk Doorway Pages – sesuatu yang tidak dianggap sebagai praktik SEO etis. Masuk akal bahwa pesaing Anda bahkan tidak kebal terhadap pelanggaran.
Perusahaan yang Buruk
Ada beberapa contoh terkenal dari perusahaan yang cerdas dan mapan yang menyewa layanan SEO yang menempatkan mereka dalam situasi yang lebih buruk daripada yang mereka kejar SEO – membuat situs mereka dihapus dari mesin pencari utama karena melanggar persyaratan layanan mesin. Belum lama ini, ada contoh yang dipublikasikan dengan baik di mana sebagian besar klien dari layanan SEO Las Vegas dihukum. Hampir semua klien mengklaim bahwa mereka bukan perusahaan yang mempraktikkan SEO etis dan bahwa mereka berisiko.
Ada dua kubu – yang disebut “Topi Putih” (yang menggunakan praktik SEO etis dan yang tidak pernah dengan sengaja melanggar ketentuan layanan mesin pencari) dan yang disebut “Topi Hitam” (yang tidak menggunakan SEO etis) praktik dan itu akan berusaha mengungkap algoritma terbaru dan mengeksploitasi celah dalam peringkat prestasi. Tidak ada pendekatan yang tidak valid – ini adalah mesin pencari yang menentang hukum. Selain itu, teknik topi hitam bisa sangat efektif. Namun, taktiknya berisiko, dan siapa pun yang menyewa layanan SEO yang mengenakan topi hitam dan tidak menggunakan praktik SEO etis harus mengetahui risiko ini di muka.
Sumber Daya Internal
Perusahaan sering tergoda untuk menghindari menyewa layanan SEO melakukan in-house SEO, dan proyek hampir selalu jatuh ke dalam departemen TI yang sudah terbebani. Masalah dengan aplikasi.